舆情公关行业新手做软文推广时容易存在的误区总结

2019-01-17 11:39:00
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最近接触到一些新用户,刚刚接触软文推广,软文推广是一门实践性非常强的营销手段。所以一些新手在刚刚接触软文推广时,容易存在一些常识性的软文误区。下面我来给大家总结一下新手在做软文推广时,经常容易出现的几个误区。

软文误区

只在本地区的媒体发布软文

一些刚接触软文推广的用户,在和客服沟通时,经常要求我只要发布本省市的媒体。这是一种常见的误区,认为只要在本地区发布软文才能让本地区的用户看到。其实在互联网发布软文不同于普通的媒体发布软文,互联网发布的软文是在全国地区展现,比如我们发布网易北京,在全国各地的网民都可以看到软文,而且网易北京的北京其实只是一个频道名称而已。建议大家不要局限于本地区,如果对搜索词有要求,可以在软文标题当中加入本地区的名称。

带上联系方式就是效果好

现在可以带联系方式的媒体越来越少,软文的精髓就在于一个“软”字,绵里藏针,不让读者看出是广告的文案才是最好的软文。尤其是近几年,百度推出各种算法打击低质量的广告软文,尤其是医疗类的泛滥软文,严重降低了门户的文案质量。软文推广主要是推广企业品牌,让更多的用户了解你的品牌,对品牌形成信任感。所以带上联系方式的软文,不一定就有好的效果,我们不如好好研究如何提高软文质量。

过于看重收录情况

虽说绿萝软文营销平台现已经退出了包新闻收录和包网页收录的媒体,但是我们并不建议用户把收录看为软文推广的唯一衡量指标。做过统计分析学的朋友都知道,统计价值仅用一种指标去衡量是不全面的,有失全局观。软文推广的效果衡量也一样,搜索引擎的收录毕竟是第三方指标,如果只看中收录情况,那就失去了软文推广的传播性。试想一下,在央视网新闻发布的软文,没有收录,但是传播效果绝对不亚于被收录的小媒体。

选择媒体只局限于四大门户

无论是四大门户也好,五大门户也好,如果把软文推广只局限于这几个媒体,不去综合考虑传播效果。这也是严重的误区,判断软文传播效果时,媒体的相关性也非常重要,比如科技类站点中的太平洋电脑网,天极网,站长之家就是本行业非常优秀的媒体。汽车之家在汽车类垂直站中也比四大门户网站更加优秀。

综合来说,从事软文推广就不能太过于局限,要有全局观,用多方面角度去衡量软文推广的价值。

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